Projekt: IBH IT-Service GmbH
Die IBH connect GmbH mit Sitz in Dresden ist seit mehr als 35 Jahren als IT-Dienstleister, Internet Service Provider und Systemintegrator tätig. Das Unternehmen verbindet klassische IT mit physischer Infrastruktur und entwickelt daraus ganzheitliche Lösungen für Unternehmen, öffentliche Einrichtungen und Organisationen. Zum Leistungsportfolio gehören unter anderem Rechenzentrumslösungen, IT-Infrastruktur, Netzwerk- und WLAN-Lösungen, IT-Security, Cloud Services sowie technische Gebäude- und Sicherheitstechnik.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Betrieb eigener Rechenzentren in Dresden. Hier bietet IBH unter anderem Colocation, Cloud Services und Backup-Lösungen an. Gleichzeitig plant, modernisiert und realisiert das Unternehmen komplette Rechenzentren und verbindet dabei Bau, technische Gebäudeausrüstung, Energieversorgung, Netzwerk und Sicherheit zu funktionierenden Gesamtsystemen. Die Erfahrung aus dem eigenen Rechenzentrumsbetrieb fließt unmittelbar in die Planung und Umsetzung von Kundenprojekten ein.
Damit positioniert sich IBH nicht nur als klassischer IT-Dienstleister, sondern als Partner für komplexe digitale und physische Infrastrukturen. Persönliche Ansprechpartner, regionale Nähe und individuell geplante Lösungen spielen dabei eine wichtige Rolle. Die Aufgabe für den neuen Markenauftritt bestand deshalb darin, genau diese Verbindung aus technischer Kompetenz, Sicherheit und persönlicher Betreuung auch visuell deutlich stärker erlebbar zu machen.
Aufgabe
Das bestehende Corporate Design von IBH war über viele Jahre gewachsen und spiegelte die heutige Positionierung des Unternehmens nur noch bedingt wider. Gestaltungselemente, Farben, Typografie und Anwendungen folgten keiner konsequenten Systematik. Auch die Wort-Bild-Marke wirkte in ihren Proportionen und Details uneinheitlich und bot für digitale Anwendungen nur eingeschränkte Flexibilität.
Unsere Aufgabe war deshalb keine komplette Abkehr von der bestehenden Marke, sondern eine gezielte Modernisierung und Neuordnung des Corporate Designs. Vorhandene Wiedererkennung sollte erhalten bleiben, gleichzeitig brauchte IBH ein visuelles System, das zeitgemäß, technisch präzise und über alle Medien hinweg konsistent funktioniert.
Neben der Überarbeitung des Logos standen die Definition einer verbindlichen Hausschrift, die Weiterentwicklung der Farbwelt sowie die Entwicklung eines klaren Markenversprechens im Mittelpunkt. Auch die bisher sehr technisch wirkende Abkürzung „IBH“ sollte stärker mit Bedeutung aufgeladen werden.
Hinzu kam die Frage, wie sich die sehr unterschiedlichen Leistungsfelder – von IT-Security und Netzwerken über Rechenzentren bis zur technischen Infrastruktur – unter einer gemeinsamen visuellen Idee verbinden lassen. Ziel war eine Marke, die nicht einzelne Technologien in den Vordergrund stellt, sondern das Zusammenspiel aller Systeme und Kompetenzen.
Umsetzung
Ausgangspunkt der Neuausrichtung war die Idee der Verbindung. IBH schafft Schnittstellen zwischen IT, Daten, Gebäuden, Energie und Sicherheit – daraus entstand die strategische Leitidee „Built to connect“. Sie übersetzt die technische Kompetenz des Unternehmens in ein prägnantes Markenversprechen und bildet gleichzeitig die Basis für Storytelling und Gestaltung.
Die bestehende Wort-Bild-Marke wurde behutsam überarbeitet. Diagonalen, I-Punkt, Hexagon und Proportionen wurden vereinheitlicht und zu einem konsistenten Logosystem mit unterschiedlichen Anwendungsvarianten weiterentwickelt. Ergänzend entstand mit IBH connect ein verständlicher Namenszusatz, der die Kernidee der Marke unmittelbar transportiert.
Auch die Farbwelt wurde neu geordnet. Ein tiefes Navy bildet die verbindende Grundfarbe, ergänzt durch Mint-, Türkis- und Neongrün-Töne als prägnante digitale Akzente. Mit Saira wurde eine technisch anmutende, zugleich gut lesbare und webfähige Corporate Type definiert.
Ein zentrales Element des neuen Erscheinungsbildes ist die entwickelte IBH-Systemstadt. Eine dreidimensionale Bildwelt aus Architektur, Datenstrukturen, Licht und modularen Elementen macht sichtbar, wie unterschiedliche Systeme miteinander verbunden werden. Ergänzt wird sie durch eine eigenständige KI-gestützte Bildwelt mit einer wiederkehrenden Markenpersona, die der abstrakten IT-Welt eine menschliche Ebene gibt.
Das neue Corporate Design wurde anschließend auf Geschäftsausstattung, Kommunikationsmittel, digitale Anwendungen und die neue Website übertragen. So entstand aus einer historisch gewachsenen Gestaltung ein geschlossenes Markensystem, das IBH als modernen Anbieter für IT-Infrastruktur, Rechenzentrum, IT-Security und vernetzte Systemlösungen positioniert.
