Projekt: Landhotel Waldblick
Das Hotel und Restaurant Waldblick liegt, wie der Name bereits vermuten lässt, idyllisch am Rand des Waldes – mitten in der Pfefferkuchenstadt Pulsnitz. Umgeben von Natur, Ruhe und einem besonderen Blick ins Grüne bietet das Haus seinen Gästen einen Ort, an dem Erholung, Genuss und Gastfreundschaft aufeinandertreffen.
Anders als klassische Urlaubshotels richtet sich das Waldblick jedoch nicht ausschließlich an Feriengäste, sondern spricht vor allem Paare an, die sich eine bewusste Auszeit zu zweit wünschen, sowie Businesskunden, die Tagungen, Seminare oder kleinere Veranstaltungen in einer entspannten und inspirierenden Umgebung planen.
Aufgabe
Nachdem die Geschäftsleitung an die jüngere Generation übergeben wurde, entstand der Wunsch, das Haus auch nach außen hin neu zu positionieren. Die bestehende Marke sollte nicht nur modernisiert, sondern grundlegend überarbeitet und stärker auf die relevanten Zielgruppen ausgerichtet werden. Ziel war ein vollständiges, hochwertiges Rebranding, das die besondere Lage am Wald, den gehobenen Anspruch des Hauses sowie die emotionale Qualität eines Aufenthalts im Waldblick sichtbar und spürbar macht.
Unsere Marketingagentur wurde damit beauftragt, eine neue visuelle Identität zu entwickeln. Dazu gehörten neben einer passenden Farbwelt und einem einprägsamen Claim auch die Gestaltung einer neuen Bildmarke, die Entwicklung einer stimmigen Geschäftsausstattung sowie die Konzeption einer modernen Bildwelt. Ergänzend sollten ein ansprechendes Imagevideo und ein Screendesign für die neue Webseite entstehen. Die technische Umsetzung der Webseite erfolgte anschließend durch externe Entwickler auf Basis unseres Designs und der gemeinsam definierten gestalterischen Vorgaben.
Umsetzung
Zu Beginn des Projekts stand ein ausführlicher Analyse-Workshop, in dem wir gemeinsam mit der Geschäftsleitung Werte, Zielgruppen und Stärken des Hotels herausarbeiteten. Für die neue Farbwelt entschieden wir uns für einen dunklen Petrol-Grün-Ton in Kombination mit edlem Gold. Das Grün greift die Lage am Wald auf und vermittelt Ruhe sowie Naturverbundenheit, während Gold Wertigkeit, Wärme und Eleganz ergänzt.
Auch das neue Logo wurde bewusst vielschichtig entwickelt. Die Bildmarke spielt mit Assoziationen zu Natur, Wald und Landschaft, verweist zugleich aber auch auf das Wellnesserlebnis der luxuriösen Suiten. Ebenso findet sich der Gedanke des „In-Einklang-Bringens“ von Körper, Geist und Seele darin wieder – passend für erholungssuchende Paare ebenso wie für Businessgäste.
Die neue Bildwelt setzt auf emotionale, authentische Momente. Im Mittelpunkt steht ein junges Paar, das gemeinsame Zeit, Wellnessangebote und besondere Augenblicke im Hotel genießt. So wird nicht nur das Haus selbst gezeigt, sondern vor allem das Gefühl eines Aufenthalts: Nähe, Entspannung und bleibende Erinnerungen.
