Der Wunsch sehr vieler junger Menschen nach Freiheit, Unabhängigkeit und Eigenbestimmung resultiert – wie wir alle wissen – nicht selten aus den engen Richtlinien, die -damals wie heute- das eigene Elternhaus diktiert. Zwar immer mit wohlwollenden Motivationen, aber dennoch nervig für jeden Heranwachsenden. Und somit bilden die allseits bekannten Elternphrasen „So gehst du mir nicht aus dem Haus, junges Fräulein!“, „Solange du deine Füße unter meinen Tisch stellst, …“ den wichtigsten Bestandteil der zu erzählenden Story, die Narciss & Taurus entwickelte. Die WG Einheit bietet die Antwort auf diese Sprüche: „Mach dir (k)eine Platte … Zieh in eine“.
Basierend auf dem inhaltlichen Konzept gestalteten wir das Corporate Design der Kampagne in Anlehnung an die Hausfarben der Wohnungsgenossenschaft (WG) Einheit. Unterstützt wurde dies durch eine auf die Story abgestimmte und inhouse umgesetzte Bildwelt und die Produktion von zwei Videoclips, welche auch als Kinowerbespots in Chemnitz und Umland ausgestrahlt wurden.
Die Kommunikation der Kampagne lief crossmedial über drei Kanäle: Printmedien, Promotion und Onlinemarketing – inklusive Social Media. Als Werbeagentur waren wir sowohl für den Inhalt und die Gestaltung, als auch für die Betreuung der Kanäle zuständig. Infolge dessen entstand außerdem eine breite Auswahl an unterschiedlichen Merchandise-Artikeln, wie u. a. Buttons, Schlüsselanhänger oder Postkarten.