Projekt: WG Einheit Chemnitz • Marketingagentur Narciss & Taurus

Ende 2016 beauftragte die Wohnungsgenossenschaft „Einheit“ Chemnitz unsere Marketingagentur damit, eine Kampagne auf die Beine zu stellen, die aktiv den Wohnungsleerstand in Chemnitz bekämpft, indem Einraumwohnungen neu und attraktiver vermarktet werden sollten.
Als Zielgruppe wurden speziell Auszubildende und Studenten in den Fokus gerückt, die mit dem Wunsch der ersten eigenen Wohnung spielen.

Der Wunsch sehr vieler junger Menschen nach Freiheit, Unabhängigkeit und Eigenbestimmung resultiert – wie wir alle wissen – nicht selten aus den engen Richtlinien, die das eigene Elternhaus diktiert. Zwar immer mit wohlwollenden Motivationen, aber dennoch nervig für jeden Heranwachsenden. Und somit bilden die allseits bekannten Elternphrasen „So gehst du mir nicht aus dem Haus, junges Fräulein!“, „Solange du deine Füße unter meinen Tisch stellst, …“ den wichtigsten Bestandteil der zu erzählenden Story. Die WG Einheit bietet die Antwort auf diese Sprüche: „Mach dir (k)eine Platte … Zieh in eine“.

Basierend auf dem inhaltlichen Konzept entwickelten wir das Corporate Design der Kampagne in Anlehnung an die Hausfarben der WG Einheit. Unterstützt wurde dies durch eine auf die Story abgestimmte Bildwelt und die Produktion von zwei Videoclips, welche auch als Kinowerbespots in Chemnitz und Umland ausgestrahlt wurden.

Die Kommunikation der Kampagne lief crossmedial über drei Kanäle: Printmedien, Promotion und Onlinemarketing. Als Agentur waren wir sowohl für den Inhalt und die Gestaltung, als auch für die Betreuung der Kanäle zuständig. Infolge dessen entstand außerdem eine breite Auswahl an unterschiedlichen Merchandise-Artikeln, wie u. a. Buttons, Schlüsselanhänger oder Postkarten.